Realidad aumentada, una nueva forma de vender

• La publicidad en papel es sólo una de las múltiples alternativas que las agencias utilizan actualmente en sus campañas. Una de estas novedades, corresponde a la Realidad Aumentada, un campo explorado en el extranjero, pero pionero a nivel nacional.

Vertiginosamente, la tecnología ha permitido innovar en el ámbito publicitario, generando campañas que desafían los límites de la creatividad; donde la máxima pareciera ser: renovarse o morir.

En ese contexto, la Realidad aumentada (RA) está dando que hablar. Esta tecnología ha sido desarrollada en Chile por la empresa Gled, cuyo software –Iveo- permite visualizar modelos 3D animados y videos. Y así experimentar, por ejemplo, con modelos animados de un avión surcando el cielo, un dragón escupiendo fuego o conocer el campus de una Universidad en base a un folleto.

Iveo integra la innovadora tecnología de la Realidad Aumentada, que consiste en procesar imágenes del mundo real, obtenidas a través de una cámara Web, para agregarle elementos ficticios, como objetos tridimensionales, que se mezclan con la realidad, creando la percepción de que dichos objetos son reales, como en una película de ciencia ficción.

Además, si se enfocan dos o más láminas, los personajes impresos en estas pueden interactuar, obteniendo una experiencia más enriquecedora. Asimismo, en algunas láminas, en vez de que se sobreponga un modelo 3D, se proyecta un video, agregando entretenidas animaciones o videos ocultos a los álbumes.

Utilizar esta tecnología dentro del ámbito publicitario da como resultado un anuncio que no sólo es una forma entretenida de promoción, sino también, entrega valor al consumidor.

La RA es un nuevo campo dentro de la tecnología, que permite fusionar dispositivos móviles, internet y cámaras de videos e incluir el uso de redes sociales como Facebook o Twitter, y en definitiva, una alternativa de difusión y diferenciación.

El marketing es sólo uno de los mercados en el que la Realidad Aumentada es aplicable, pero  su potencial es extensible a áreas como educación, medicina, turismo, entre otras. Así como también, además de folletos, revistas, y puntos de venta, puede ser utilizada en espacios urbanos a través de pantallas y cámaras grabadoras.

Iveo es un software que sólo requiere de un computador, una cámara Web, y algún soporte físico, como una lámina u hoja impresa. Una vez que la webcam enfoca este soporte, Iveo proyecta imágenes tridimensionales sobre la lámina que se visualizan en la pantalla del monitor, con lo que se crea la ilusión de que el personaje de la lámina cobra vida.

Gled es una Startup chilena, creada por ingenieros informáticos de la Universidad Santa María, dedicada al desarrollo de productos de software innovadores de alta calidad, utilizando tecnologías emergentes, con el fin de llevarlas al alcance del público general.

A la fecha, han participado de campañas con importantes agencias como Fuana, Fusiona, Del Bazar y Furia Comunicaciones y para sus respectivos clientes como Intel, Salo, la aerolínea uruguaya Pluna, Mall Plaza, Universidad Santa María y Chiletabacos, entre otros.

Actualmente la empresa está enfocada en encontrar nuevas funcionalidades para su software Iveo, especialmente para dispositivos móviles.

El software de Gled cuenta con versiones web y desktop. Más información en www.gledit.com, o en el correo contacto@gled.cl